不知道大家買東西之前，會先考慮品牌和價錢，還是產品的品質和實用性呢？大多數人或許曾對某個名人代言的品牌產生興趣，也可能是因為身邊朋友說了「哪個牌的鞋很好穿」、「某網紅代言的包包最近很紅」，才開始研究產品本身，到最後超出自己的預算，才發現好像沒必要花這麼多錢，可想而知品牌衍生出的「人為效應」足以撼動人們的價值觀....
最近美國一家平價鞋子品牌「Payless」就利用大眾對於名牌的迷思，以及盲目跟隨名人的亂象，進行了一項社會實驗。他們在最新推出的廣告中，找到了義大利精品亞曼尼（Armani）原本位於加州聖塔莫尼卡（(Santa Monica）的店面，直接將旗下的鞋子放在原本的架上，並創立一個臨時的假品牌「Palessi」。


「Payless」事前還找了許多時尚圈的名人，到「Palessi」的店面幫忙站台，消息一傳開，當天活動也吸引各地的網紅遠道而來朝聖。在「好康道相報」的影響下，「Palessi」這個假品牌一夕之間爆紅，許多到店裡消費的人，都深深相信他們買到了當今最時尚的「名牌」鞋款！


影片中，假的記者故意訪問到店裡消費的網紅，大家一被問到對手上鞋子的想法，毫不猶豫就回答：「我覺得這牌子的鞋超美～」、「品質很好」、「款式很經典！」


但所有人都不知道，其實這家名叫「Palessi」的店賣的全是「Payless」的鞋子，但和「Payless」不同的是，「Palessi」的價格就和時下大眾出之若騖的知名潮牌無異。

原本一雙只要19.99美元（約台幣600元）的運動鞋，到了「Palessi」就變成640美元（將近台幣2萬元），而這樣的價差也讓「Palessi」在開店短短幾個小時內就賺進3000美元（約台幣9萬2元），吸金程度令人咋舌！

而當「Payless」宣布「Palessi」只是一場假的廣告宣傳活動時，每個在場的網紅都被嚇到說不出話，無法相信自己上一秒還大讚這個品牌有多麼特別，最後「Payless」也全數退還這些消費者的錢，並免費讓他們保留這些鞋子。

「Payless」的總裁莎拉（Sarah Couch）就表示，「這項活動目的就是要提醒消費者，我們『Payless』能讓大家用經濟實惠的價格，買到最時尚的產品。」同時也證明高單價不代表就一定有高品質，有時候花少少的錢，就能買到超乎自己想像中更合適的商品。

「Payless」的行銷手法在國外掀起一陣討論，許多人紛紛開始思考，自己是不是太一昧地相信名人的推薦，喪失了自己的判斷和思考能力，「這是我見過最成功的行銷！」甚至有人直接嗆聲：「所謂的網紅就只是花了冤枉錢的時尚人士。」一番話令人省思。


不得不說這個廣告真的戳中許多現代人會有的迷思，大家看完是否也覺得自己有時候太盲目了呢？
來源：Payless

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